ペットビジネスで社会課題解決を企業価値向上につなげる方法【先進事例7選】
ペット市場は拡大を続ける一方で、高齢化や防災、環境、飼育放棄などの社会課題が深刻化しています。消費者は企業の理念や社会的責任を重視し、単なる品質や価格では選びません。本記事では、健康・防災・環境・共生の4視点から、社会課題を事業価値へ転換するアプローチを事例とともに解説します。
ペットと社会をめぐる、思考と実践のアーカイブ
ペット市場は拡大を続ける一方で、高齢化や防災、環境、飼育放棄などの社会課題が深刻化しています。消費者は企業の理念や社会的責任を重視し、単なる品質や価格では選びません。本記事では、健康・防災・環境・共生の4視点から、社会課題を事業価値へ転換するアプローチを事例とともに解説します。
熊本地震（2016年）と能登半島地震（2024年）の教訓をもとに、ペット同行避難を地域全体の防災アクションとして定着させる方法を考えます。また、避難所での受け入れ状況や車中泊のリスク、ガイドラインの要点、自治体・企業が果たせる役割などについても解説します。ペットを飼っている方も、そうでない方も、「ペットも家族」として安全に避難できる社会づくりのヒントにしていただければ幸いです。
シニア化が進む一方で、一頭あたりの支出は増え続けています。本記事では、介護用品・サプリ・ケアサービス・見守りIoTを中心に拡大する市場構造と、2030年以降の技術革新を踏まえた将来像を整理し、新規参入が狙える具体的なニッチ領域を示します。
近年、十分な社会化トレーニングを受けられないまま成長してしまった犬たちが増加し、問題行動が顕在化していると言われています。こうした中で注目されているのが「パックウォーク」です。複数の犬と飼い主が一斉に歩くスタイルが、社会化不足による問題行動の改善策として期待されています。ここでは、パックウォークの目的・効果、注目が集まる背景、そして企業や自治体がこの取り組みに関与する可能性について解説します。
マーケティング施策の中でSNSを活用する際、しばしば見かけるのが“猫”をテーマにしたコンテンツです。InstagramやTikTokを中心に「かわいい」「面白い」といった反応が飛び交い、気づけば何十万という“いいね”やシェアがつくこともしばしば。“猫”は単なるネット上の癒しだけでなく、実はマーケティングにも貢献し得る存在です。
猫市場は安定した成長を続けており、猫を中心にした消費や文化的な広がりが一段と強まっています。近年拡大している「推し活」の構造を応用することで、コミュニティ形成やグッズ消費、イベント参加、社会貢献といった要素を通じ、新たな需要と高い参加意欲を生み出す可能性が高まっています。本稿では、その具体的な適用可能性について検討します。
ペットを家族と捉える意識が広がり、ペット同伴旅行の需要は国内外で確実に拡大しています。宿泊・飲食・観光施設にとっては稼働率向上やリピーター獲得につながる成長領域であり、地域活性化の新たな起点にもなり得ます。受け入れ体制の整備と適切な情報発信を進めることで、持続的な観光価値を生み出す可能性が高まります。
ペット市場は不況下でも底堅く推移する傾向にあり、既存のペットへの支出は維持される傾向にあります。本稿では、最新データを交えながら、ペット市場の動向と企業にとってのビジネスチャンスについて解説していきます。